Google Ads reklaamid tootmisettevõtetele - leia kliendid ning pane nad tegutsema
Joonas Väli
SEO Spetsialist
Google reklaam pole just iga tootimsettevõtte turunduse arsenalis juhtival positsioonil. Mõni võib-olla ei teegi seal reklaami. Tihti on asjad nii et kord on töömahud mitu kuud ette täis ja teinekord pole töölistele töödki ette anda. Tänases majanduskliimas tuleks siiski rohkem kastist välja mõelda, et kokurentsis püsida.
Kes varem pole pidanud turundust tegema on täna olukorra ees, kus tundmatu maastik tuleb kriitilise kiirusega enda kasuks tööle panna. Tihtipeale tähendab see kergesti välditavate vigade tegemist ja ülemäära kõrgeid konversioonihindasid.
Suunavad hunnikute viisi raha Google reklaamide kampaaniatesse, kuid vastu saadakse väga vähe või mitte midagi. Liiklus veebilehel suureneb, aga arvestades investeeritud summasid on päringuid ja müüki vähevõitu.
Sageli pannakse sellises olukorras kogu digiturundus pausile või vahetatakse suunda. Tegelikult on Google reklaam tootmisettevõtetele kõrge potentsiaaliga suund, kui veidi süveneda ning eeltöö korrektselt ära teha.
Google reklaamide analüüsist. Mis on UTM?
Joonas Väli
SEO Spetsialist
Google reklaamide analüüs on üks digiturunduse edu aluseid. Ilma kampaaniaid korralikult analüüsimata võib eelarve jäädagi raisku minema.
Kujuta ette, et sa paned tööle kaks reklaami – ühe Facebooki ja teise Google reklaamide kaudu. Mõlemad reklaamid juhivad inimesi sinu kodulehele.
Aga hiljem tekib küsimus: kumb reklaam tõi rohkem külastajaid? Milline reklaam tõi ostjaid, kumb lihtsalt huvilisi? Siin tuleb mängu UTM.
UTM on lihtne tööriist, mis aitab sul mõõta ja mõista, kust külastajad sinu lehele tulevad.
See aitab sul teha paremaid otsuseid turunduses, kulutada raha nutikamalt ja näha, mis töötab ja mis mitte.
Mis asi on UTM?
UTM tähendab “Urchin Tracking Module” – kõlab keeruliselt, aga tegelikult on see lihtsalt tekstijupp sinu veebiaadressi lõpus, mis räägib Google Analyticsile, kust see külastus tuli.
Näiteks, kui sinu veebileht on:
www.minupood.ee
siis UTM-i lisamisega võib aadress välja näha nii:
www.minupood.ee?utm_source=facebook&utm_medium=paid&utm_campaign=talvekampaania
See aadress ütleb selgelt:
- kust inimene tuli (Facebookist)
- mis tüüpi reklaam see oli (makstud)
- mis kampaaniaga on tegu (talvekampaania)
Kui keegi klikib sellel lingil, siis Google Analytics oskab selle info üles korjata ja näidata sulle hiljem aruannetes, kust täpselt inimesed tulid.
Google reklaam pole just iga tootimsettevõtte turunduse arsenalis juhtival positsioonil. Mõni võib-olla ei teegi seal reklaami. Tihti on asjad nii et kord on töömahud mitu kuud ette täis ja teinekord pole töölistele töödki ette anda. Tänases majanduskliimas tuleks siiski rohkem kastist välja mõelda, et kokurentsis püsida.
Kes varem pole pidanud turundust tegema on täna olukorra ees, kus tundmatu maastik tuleb kriitilise kiirusega enda kasuks tööle panna. Tihtipeale tähendab see kergesti välditavate vigade tegemist ja ülemäära kõrgeid konversioonihindasid.
Suunavad hunnikute viisi raha Google reklaamide kampaaniatesse, kuid vastu saadakse väga vähe või mitte midagi. Liiklus veebilehel suureneb, aga arvestades investeeritud summasid on päringuid ja müüki vähevõitu.
Sageli pannakse sellises olukorras kogu digiturundus pausile või vahetatakse suunda. Tegelikult on Google reklaam tootmisettevõtetele kõrge potentsiaaliga suund, kui veidi süveneda ning eeltöö korrektselt ära teha.
Millest UTM koosneb?
UTM-lingi koostamiseks kasutatakse viit osa. Siin need on:
- utm_source – kust tuli külastaja? (nt google, facebook, email)
- utm_medium – milline kanal? (nt cpc, social, newsletter)
- utm_campaign – milline kampaania? (nt suvi2025, must_reede)
- utm_term – märksõna (kasutatakse peamiselt Google reklaamides)
- utm_content – täpsem eristaja (nt kui sul on kaks erinevat bännerit)
Kõige olulisemad on esimesed kolm – ilma nendeta ei saa sa andmeid õigesti näha.
Kas ma pean need ise kirjutama?
Hea uudis – ei pea. Googlel on olemas tasuta tööriist nimega Campaign URL Builder, mis aitab sul mugavalt kõik UTM-id paika panna.
Sa lihtsalt sisestad vajalikud andmed ja see annab sulle valmis lingi, mida saad oma reklaamis kasutada.
Paljud turundajad kasutavad ka oma Exceli või Google Sheetsi malle, kus nad genereerivad kõik lingid korraga ja hoiavad süsteemi korras.
Kuidas UTM Google Adsis aitab?
Google reklaamidel on küll oma automaatne jälgija – gclid –, aga UTM-id annavad sulle rohkem kontrolli.
Näiteks kui sa tahad vaadata oma kampaaniate tulemusi Google Analyticsis või muus tööriistas (nagu Looker Studio või CRM), siis UTM-id on hädavajalikud.
Need aitavad ka siis, kui sa reklaamid mitmes kanalis korraga – näiteks sama kampaania korraga Google reklaamide kaudu, Facebookis ja e-mailis.
UTM-id aitavad neid eristada ja näidata, kust tulevad päris tulemused.
Levinud vead, mida Google reklaamide analüüsil UTM-iga tehakse
- Kasutad suuri ja väikseid tähti läbisegi: utm_source=Google ja utm_source=google loetakse kaheks eri asjaks
- Paned kampaanianimeks “test” või “proov” – hiljem ei saa aru, mida see tähistab
- Kasutad täpitähti (ä, ö, ü) – need võivad URL-i rikkuda
- Lingid muutuvad hästi pikaks – kasuta Bit.ly või mõnda muud lühendajat, kui vaja
Parim lahendus: tee endale lihtne süsteem, hoia kõik UTM-id ühtemoodi ja kasuta sama loogikat.
UTM ei ole mingi keeruline tehniline asi – see on väike, aga väga kasulik tööriist, mis aitab sul saada päris ülevaadet sellest, mis sinu turunduses töötab ja mis mitte.
Ilma UTM-ideta ei näe sa tervet pilti.
Kui sul on väiksem e-pood või alles alustad Google reklaamide ülesseadmisega, siis soovitan juba esimesest kampaaniast peale kasutada UTM-e.
See harjumus aitab sul tulevikus teha paremaid otsuseid, säästa raha ja kasvatada oma äri targalt.
Alusta lihtsast: tee üks kampaania, lisa UTM-id, vaata enda Google reklaamide tulemusi Analyticsis ja tee järeldusi. Täpsemaks ning keerulisemaks saab alati minna, oluline on endale selgeks teha põhitõed.