Sina kui reklaami looja kirjutad mitmeid pealkirju ja kirjeldusi. Google testib neid omavahel – näiteks näitab ühele inimesele üht kombinatsiooni ja teisele teist. 

Aja jooksul saab Google teada, millised kombinatsioonid toimivad kõige paremini. Nii saab reklaam ise targemaks.

Lisaks kohandub reklaam vastavalt seadmele (mobiil või arvuti), inimese asukohale, otsingusõnadele ja muudele teguritele. 

See tähendab, et inimene näeb täpselt talle sobivat sõnumit, mis suurendab võimalust, et ta klikib sinu reklaamile.

Miks RSA on kasulik?

1. Paremad tulemused

Google on öelnud, et RSA-d toovad tavaliselt 5–15% rohkem klikke kui nö “tavalised” reklaamid. Rohkem klikke tähendab rohkem külastajaid ja potentsiaalseid kliente.

2. Ajavõit

Sa ei pea ise kõiki reklaamiversioone testima – Google teeb seda sinu eest automaatselt.

3. Asjakohasemad reklaamid

Kuna Google kohandab reklaami vastavalt inimese otsingule, on see palju täpsem ja kasulikum.

Kas Google reklaami RSA tähendab, et kaotame kontrolli?

Üks asi, mida reklaamijad RSA juures mõnikord kritiseerivad, on liigne automatiseerimine. 

Kuna Google valib ise, millised pealkirjad ja kirjeldused kokku sobitada, siis ei saa sa alati teada, milline reklaamiversioon reaalselt inimestele kuvatakse. 

See võib olla probleem, kui sul on väga täpne brändikeel või kui sa tahad sõnumit alati teatud viisil edastada.

Näiteks võib juhtuda, et Google kuvab esimeses reas mõne üldise pakkumise, samas kui sina oleks soovinud rõhutada just toodet või brändinime. 

Sellises olukorras saab kasutada pinningut ehk tekstide “lukustamist”, kuid see vähendab Google võimalusi katsetada uusi kombinatsioone. 

Seega tuleb leida tasakaal – lubada Googlel testida, aga samal ajal hoida olulised sõnumid kontrolli all.