Google Ads reklaamid tootmisettevõtetele - leia kliendid ning pane nad tegutsema
Joonas Väli
SEO Spetsialist
Google reklaam pole just iga tootimsettevõtte turunduse arsenalis juhtival positsioonil. Mõni võib-olla ei teegi seal reklaami. Tihti on asjad nii et kord on töömahud mitu kuud ette täis ja teinekord pole töölistele töödki ette anda. Tänases majanduskliimas tuleks siiski rohkem kastist välja mõelda, et kokurentsis püsida.
Kes varem pole pidanud turundust tegema on täna olukorra ees, kus tundmatu maastik tuleb kriitilise kiirusega enda kasuks tööle panna. Tihtipeale tähendab see kergesti välditavate vigade tegemist ja ülemäära kõrgeid konversioonihindasid.
Suunavad hunnikute viisi raha Google reklaamide kampaaniatesse, kuid vastu saadakse väga vähe või mitte midagi. Liiklus veebilehel suureneb, aga arvestades investeeritud summasid on päringuid ja müüki vähevõitu.
Sageli pannakse sellises olukorras kogu digiturundus pausile või vahetatakse suunda. Tegelikult on Google reklaam tootmisettevõtetele kõrge potentsiaaliga suund, kui veidi süveneda ning eeltöö korrektselt ära teha.
Google reklaami kvaliteediskoor langeb? Mida teha?
Joonas Väli
SEO Spetsialist
Google reklaami kvaliteediskoor on väga oluline, kui soovid oma reklaamide eest vähem maksta ja saada rohkem klikke.
Kui kvaliteediskoor langeb, maksad iga kliki eest rohkem ja sinu reklaame näidatakse harvem. Hea uudis on see, et kvaliteediskoori saab parandada.
Selles artiklis räägime, mis on kvaliteediskoor, miks see langeb ja kuidas saad seda samm-sammult tõsta.
Mis on kvaliteediskoor
Kvaliteediskoor on hinnang, mida Google reklaam annab sinu märksõnadele ja reklaamidele. See on number ühest kümneni.
Mida kõrgem see number on, seda parem.
Kõrge skoor tähendab, et sinu reklaamid on asjakohased ja kasulikud.
Kvaliteediskoori mõjutavad kolm asja:
- Kui tihti inimesed sinu reklaamil klikivad (CTR).
- Kui hästi reklaami tekst vastab otsingule.
- Kui hea on sihtleht, kuhu inimene pärast klikki jõuab.
Kõik need kolm osa aitavad Google reklaamil otsustada, kas sinu reklaam on hea või mitte.
Google reklaam pole just iga tootimsettevõtte turunduse arsenalis juhtival positsioonil. Mõni võib-olla ei teegi seal reklaami. Tihti on asjad nii et kord on töömahud mitu kuud ette täis ja teinekord pole töölistele töödki ette anda. Tänases majanduskliimas tuleks siiski rohkem kastist välja mõelda, et kokurentsis püsida.
Kes varem pole pidanud turundust tegema on täna olukorra ees, kus tundmatu maastik tuleb kriitilise kiirusega enda kasuks tööle panna. Tihtipeale tähendab see kergesti välditavate vigade tegemist ja ülemäära kõrgeid konversioonihindasid.
Suunavad hunnikute viisi raha Google reklaamide kampaaniatesse, kuid vastu saadakse väga vähe või mitte midagi. Liiklus veebilehel suureneb, aga arvestades investeeritud summasid on päringuid ja müüki vähevõitu.
Sageli pannakse sellises olukorras kogu digiturundus pausile või vahetatakse suunda. Tegelikult on Google reklaam tootmisettevõtetele kõrge potentsiaaliga suund, kui veidi süveneda ning eeltöö korrektselt ära teha.
Miks kvaliteediskoor langeb
1. Madal klikitavus
Kui inimesed ei kliki sinu reklaamil, annab see Google reklaamile märku, et see pole huvitav. Madal CTR võib tulla igavatest pealkirjadest, liiga üldistest sõnumitest või valest pakkumisest, mis ei köida otsijat.
2. Reklaami ja otsingu ebakõla
Kui sinu reklaam ei vasta inimese otsingule, langeb kvaliteediskoor. Näiteks kui reklaamid ainult “spordijalatsid”, aga inimene otsib konkreetseid “naiste jooksujalatseid”, siis võib reklaam tunduda liiga üldine.
3. Kehv sihtleht
Kui inimene klikib reklaamil ja jõuab lehele, mis ei vasta ootustele, võib ta lehe kohe sulgeda. Kui leht laeb aeglaselt, on segane või ei tööta mobiilis, siis kannatab kvaliteediskoor.
4. Märksõnade vale kasutamine
Kui reklaamirühmas on liiga palju erinevaid märksõnu, ei pruugi reklaam kõigile neile sobida. Google reklaam hindab iga märksõna eraldi ning üldised rühmad võivad viia madalama skoorini.
5. Konkurentsi kasv
Kui teised reklaamijad teevad paremaid reklaame või pakuvad kõrgemaid pakkumisi, võib sinu reklaami CTR langeda isegi siis, kui ise midagi ei muuda.
6. Negatiivsete märksõnade puudumine
Kui sa ei lisa negatiivseid märksõnu, võib sinu reklaam ilmuda otsingutel, mis pole sinu äri jaoks olulised. Selle tulemusel inimesed ei kliki ja CTR langeb.
Üks detailne näide
Oletame, et reklaamid “hambaarsti teenuseid Tallinnas”, kuid su reklaamirühmas on sees ka “laste hambaarst”, “hambaarst Tartus” ja “hambaarsti erakorraline vastuvõtt”. Kui keegi otsib “laste hambaarsti Tartus”, võib sinu reklaam küll ilmuda, aga inimene ei kliki, sest otsib Tartus teenust, mitte Tallinnas. Nii tekib madal CTR ja kvaliteediskoor langeb.
Sellises olukorras on targem jagada reklaamirühmad väiksemateks. Tee eraldi reklaamirühm “hambaarst Tallinnas”, teine “laste hambaarst Tallinnas” ning lisa negatiivseks märksõnaks “Tartu”. Nii saad oma reklaami otsingule vastavaks ja kvaliteediskoor hakkab paranema.
Kuidas parandada kvaliteediskoori
1. Paranda CTR-i
- Testi erinevaid pealkirju ja kirjelduseid.
- Lisa pealkirja numbreid, hindu või küsimusi.
- Kasuta reklaamilaiendusi, nagu telefoninumber ja lisalingid.
2. Paranda reklaami asjakohasust
- Tee väiksemad reklaamirühmad sarnaste märksõnadega.
- Kasuta peamisi märksõnu pealkirjas ja kirjelduse alguses.
3. Paranda sihtlehte
- Veendu, et leht on kiire ja töötab mobiilis.
- Veendu, et leht vastab reklaami sõnumile.
- Lisa lehele selge kutse tegevusele, näiteks “Broneeri aeg kohe”.
4. Lisa negatiivsed märksõnad
Vaata otsingutermineid, mille peale reklaamid käivituvad ja eemalda sobimatud.
5. Kontrolli regulaarselt tulemusi
Lisa kvaliteediskoori veerg oma Google reklaami vaatesse ja jälgi iga märksõna skoori kord nädalas. Paranda madala skooriga reklaamid või märksõnad.
Kokkuvõte
Kvaliteediskoor mõjutab otseselt, kui palju maksad Google reklaami eest ja kui edukad on sinu kampaaniad. Kui kvaliteediskoor langeb, tähendab see tavaliselt, et reklaam kas ei vasta hästi otsingutele, CTR on madal või sihtleht on kehv.
Kõige olulisem on teha oma reklaamid asjakohaseks, jagada reklaamirühmad väiksemateks, kasutada õigesti märksõnu ja parandada oma sihtlehte.
Kui järgid neid samme, hakkab sinu kvaliteediskoor paranema, saad rohkem klikke väiksema hinnaga ja sinu Google reklaami tulemused lähevad paremaks.