Google Ads reklaamid tootmisettevõtetele - leia kliendid ning pane nad tegutsema
Joonas Väli
SEO Spetsialist
Google reklaam pole just iga tootimsettevõtte turunduse arsenalis juhtival positsioonil. Mõni võib-olla ei teegi seal reklaami. Tihti on asjad nii et kord on töömahud mitu kuud ette täis ja teinekord pole töölistele töödki ette anda. Tänases majanduskliimas tuleks siiski rohkem kastist välja mõelda, et kokurentsis püsida.
Kes varem pole pidanud turundust tegema on täna olukorra ees, kus tundmatu maastik tuleb kriitilise kiirusega enda kasuks tööle panna. Tihtipeale tähendab see kergesti välditavate vigade tegemist ja ülemäära kõrgeid konversioonihindasid.
Suunavad hunnikute viisi raha Google reklaamide kampaaniatesse, kuid vastu saadakse väga vähe või mitte midagi. Liiklus veebilehel suureneb, aga arvestades investeeritud summasid on päringuid ja müüki vähevõitu.
Sageli pannakse sellises olukorras kogu digiturundus pausile või vahetatakse suunda. Tegelikult on Google reklaam tootmisettevõtetele kõrge potentsiaaliga suund, kui veidi süveneda ning eeltöö korrektselt ära teha.
Google reklaami konto ajalugu: kas see mõjutab ka tulemusi?
Joonas Väli
SEO Spetsialist
Google reklaami on hakanud lähiajal kasutama suur osa ettevõtteid ning tihti loodetakse kiiret edu. Luuakse kiirelt kampaania, pannakse käima ja oodatakse tulemusi juba järgmisel päeval.
Kui aga klikke ei tule või müüke ei teki, tekib küsimus: kas reklaam üldse töötab?
Tegelikult ei pruugi probleem olla reklaami sisu ega eelarves, vaid hoopis kontos endas. Uus reklaamikonto ei ole samal tasemel nagu konto, millel on juba mitmeid kampaaniaid, kogemust ja andmeid.
Selles artiklis selgitame, miks kogenud konto saab paremaid tulemusi ja kuidas uue kontoga siiski edu saavutada.
Google reklaami tööprotsess
Google reklaam põhineb oksjonil. Kui keegi otsib midagi, siis Google valib, millised reklaamid talle näidata.
Valikut mõjutavad mitu asja: märksõna asjakohasus, reklaami kvaliteet, lehe sisu ja pakkumissumma. Kuid üks suur osa on ka kontol kogunenud andmetel.
Google kasutab masinõpet – süsteem õpib aja jooksul, millised reklaamid töötavad, kellele neid näidata ja millal.
Näiteks kui süsteem märkab, et sinu reklaam toob sageli ostu teatud tüüpi inimestelt, siis ta hakkab neid inimesi rohkem sihtima. Selleks peab tal aga olema piisavalt andmeid.
Google reklaam pole just iga tootimsettevõtte turunduse arsenalis juhtival positsioonil. Mõni võib-olla ei teegi seal reklaami. Tihti on asjad nii et kord on töömahud mitu kuud ette täis ja teinekord pole töölistele töödki ette anda. Tänases majanduskliimas tuleks siiski rohkem kastist välja mõelda, et kokurentsis püsida.
Kes varem pole pidanud turundust tegema on täna olukorra ees, kus tundmatu maastik tuleb kriitilise kiirusega enda kasuks tööle panna. Tihtipeale tähendab see kergesti välditavate vigade tegemist ja ülemäära kõrgeid konversioonihindasid.
Suunavad hunnikute viisi raha Google reklaamide kampaaniatesse, kuid vastu saadakse väga vähe või mitte midagi. Liiklus veebilehel suureneb, aga arvestades investeeritud summasid on päringuid ja müüki vähevõitu.
Sageli pannakse sellises olukorras kogu digiturundus pausile või vahetatakse suunda. Tegelikult on Google reklaam tootmisettevõtetele kõrge potentsiaaliga suund, kui veidi süveneda ning eeltöö korrektselt ära teha.
Uue konto väljakutsed
Uus reklaamikonto on nagu valge paberileht. Google ei tea veel, kes on su kliendid, mis tüüpi reklaamid toovad tulemusi ega millised märksõnad sobivad.
Seetõttu peab süsteem katsetama. Ja katsetamine tähendab, et osa eelarvest kulub ka ebaefektiivsetele katsetele.
Peamised probleemid, millega uued Google reklaami kontod kokku puutuvad:
- Madalam kvaliteediskoor: Kui reklaam ei saa kohe klikke või maandumisleht ei vasta hästi otsingule, annab Google sellele madalama skoori. See tähendab, et maksad rohkem iga kliki eest.
- Õppeperiood: Googlel kulub 1–2 nädalat, et “õppida” kampaania toimimist. Selle aja jooksul ei pruugi tulemused veel head olla.
- Tulemuste kõikumine: Uue kontoga võib täna tulla palju klikke, homme mitte ühtegi. See on normaalne osa alguses olevast õppefaasist.
Kogenud Google reklaami konto eelised
Mida rohkem Google sinu kontost teab, seda paremini ta oskab reklaame optimeerida. See tähendab paremaid tulemusi ja väiksemat kulu pikaajaliselt.
Kogenud kontol on mitmeid eeliseid:
- Kõrgem nähtavus: Kui Google näeb, et su reklaamid on asjakohased ja toovad tulemusi, annab ta neile parema positsiooni isegi madalama hinnaga.
- Paremad sihtrühmad: Google suudab täpsemalt leida need inimesed, kellel on suurem ostuhuvi, sest ta tunneb juba su konto ajalugu.
- Tugevam maandumislehe seos: Kui kontol on pikem ajalugu, aitab see ka maandumislehe kvaliteedi hindamisel. See mõjutab kvaliteediskoori ja kliki hinda.
Kuidas uue kontoga paremini alustada?
Kui oled alles alustamas, on sul siiski võimalus häid tulemusi saada. Selleks tuleb teadlikult aidata Googlel kiiremini õppida.
Soovitused:
- Alusta ühe või kahe kampaaniaga, mitte kümnega. Liiga paljud kampaaniad hajutavad andmed ära ja süsteem ei suuda fookust hoida.
- Kasuta konversioonide jälgimist algusest peale. Näiteks jälgi, kas keegi ostab, täidab vormi või helistab. Need on väärtuslikud signaalid Google jaoks.
- Luba Performance Max kampaaniad, kui see sobib su ärile. Need kampaaniad kasutavad kogu Google võrgustikku ja koguvad palju andmeid kiiremini.
- Ära tee kampaanias muudatusi iga päev. Kui muudatusi on liiga palju, ei saa süsteem õppida. Oota vähemalt 7–10 päeva enne järgmisi muudatusi.
- Jaga eelarvet targalt. Pigem kuluta natuke rohkem ühel kampaanial, et süsteem saaks kiiremini andmeid, kui jagada väikest eelarvet viie kampaania vahel.
Kokkuvõtteks
Google reklaam ei tööta kohe täiskiirusel, kui kasutad uut kontot. Edu aluseks on andmed ja usaldusväärsus, mis tekivad ajapikku.
Kogenud kontod saavad paremaid tulemusi, sest Google tunneb neid paremini ja oskab neid täpsemalt kasutada.
Kui alustad uue Google reklaami kontoga, ole kannatlik, tee teadlikke otsuseid ja aita süsteemil õppida.
Kui lased kampaanial küpseda ja keskendud kvaliteedile, hakkavad tulemused paranema ka uue kontoga.