Google Ads reklaamid tootmisettevõtetele - leia kliendid ning pane nad tegutsema
Joonas Väli
SEO Spetsialist
Google reklaam pole just iga tootimsettevõtte turunduse arsenalis juhtival positsioonil. Mõni võib-olla ei teegi seal reklaami. Tihti on asjad nii et kord on töömahud mitu kuud ette täis ja teinekord pole töölistele töödki ette anda. Tänases majanduskliimas tuleks siiski rohkem kastist välja mõelda, et kokurentsis püsida.
Kes varem pole pidanud turundust tegema on täna olukorra ees, kus tundmatu maastik tuleb kriitilise kiirusega enda kasuks tööle panna. Tihtipeale tähendab see kergesti välditavate vigade tegemist ja ülemäära kõrgeid konversioonihindasid.
Suunavad hunnikute viisi raha Google reklaamide kampaaniatesse, kuid vastu saadakse väga vähe või mitte midagi. Liiklus veebilehel suureneb, aga arvestades investeeritud summasid on päringuid ja müüki vähevõitu.
Sageli pannakse sellises olukorras kogu digiturundus pausile või vahetatakse suunda. Tegelikult on Google reklaam tootmisettevõtetele kõrge potentsiaaliga suund, kui veidi süveneda ning eeltöö korrektselt ära teha.
Google reklaami Impression Share: mida see näitab ja miks see oluline on?
Joonas Väli
SEO Spetsialist
Kui kasutad Google reklaami, siis tahad kindlasti teada, kui hästi su reklaamid inimesteni jõuavad.
Selleks on olemas üks kasulik mõõdik – Impression Share.
See aitab sul mõista, kui suure osa võimalikest näitamistest sinu reklaamid tegelikult said.
See tähendab, et saad parema ülevaate oma reklaamide nähtavusest ja konkurentsipositsioonist.
Mis on Impression Share?
Impression Share (eesti keeles „näitamiste osakaal“) näitab, kui suur osa võimalikest reklaaminäitamistest su kampaania sai. Seda mõõdetakse protsentides.
Valem on lihtne:
Impression Share = (Näitamiste arv / Võimalike näitamiste arv) × 100
Näiteks:
Kui su Google reklaami näidati 600 korda, aga see oleks võinud ilmuda 1000 korral, on su Impression Share 60%.
See tähendab, et 40% võimalikest näitamistest jäi saamata – võib-olla seetõttu, et su eelarve sai otsa või konkurendid pakkusid kõrgemat hinda kliki kohta.
Mida see sulle ütleb?
See mõõdik näitab, kas su Google reklaamid jõuavad inimesteni nii tihti kui võiksid.
Kui su Impression Share on madal, siis tähendab see, et sul on arenguruumi.
Sa kas kaotad nähtavust eelarve, madala kvaliteedi või tugeva konkurentsi tõttu.
Kõrge Impression Share on hea märk.
See tähendab, et su reklaamid ilmuvad sageli, kui inimesed otsivad seotud märksõnu.
Sa oled konkurentsist ees või vähemalt samal tasemel.
Google reklaam pole just iga tootimsettevõtte turunduse arsenalis juhtival positsioonil. Mõni võib-olla ei teegi seal reklaami. Tihti on asjad nii et kord on töömahud mitu kuud ette täis ja teinekord pole töölistele töödki ette anda. Tänases majanduskliimas tuleks siiski rohkem kastist välja mõelda, et kokurentsis püsida.
Kes varem pole pidanud turundust tegema on täna olukorra ees, kus tundmatu maastik tuleb kriitilise kiirusega enda kasuks tööle panna. Tihtipeale tähendab see kergesti välditavate vigade tegemist ja ülemäära kõrgeid konversioonihindasid.
Suunavad hunnikute viisi raha Google reklaamide kampaaniatesse, kuid vastu saadakse väga vähe või mitte midagi. Liiklus veebilehel suureneb, aga arvestades investeeritud summasid on päringuid ja müüki vähevõitu.
Sageli pannakse sellises olukorras kogu digiturundus pausile või vahetatakse suunda. Tegelikult on Google reklaam tootmisettevõtetele kõrge potentsiaaliga suund, kui veidi süveneda ning eeltöö korrektselt ära teha.
Google reklaami Impression Share tüübid
Google reklaam pakub mitut erinevat Impression Share mõõdikut. Igaüks neist annab veidi erineva vaatenurga:
- Search Impression Share – kui suur osa otsingutulemustes võimalikest näitamistest saadi.
- Display Impression Share – kui suur osa võimalikest näitamistest Google Display võrgustikus saadi.
- Top Impression Share – kui tihti su reklaam oli otsingutulemustes ülemises osas.
- Absolute Top Impression Share – kui tihti su reklaam oli esimene otsingutulemustes.
Need aitavad sul aru saada mitte ainult sellest, kui tihti sind nähti, vaid ka sellest, kus sind nähti.
Miks võib Impression Share olla madal?
Madal Impression Share ei tähenda kohe, et kampaania oleks halb. Aga see viitab sellele, et midagi võiks paremaks muuta. Põhjuseid võib olla mitu:
- Piiratud eelarve – raha saab päeva jooksul otsa, reklaame enam ei näidata.
- Madal pakkumine või kvaliteet – Google ei soovi näidata madala kvaliteediga reklaame või neid, mille eest makstakse liiga vähe.
- Tugev konkurents – teised reklaamijad pakuvad samade märksõnade peale kõrgemat hinda.
- Vale sihtimine – reklaam võib olla suunatud liiga laiale sihtrühmale või valel ajal.
Kuidas parandada Impression Sharei?
Kui tahad oma Impression Sharei tõsta, siis siin on mõned praktilised sammud:
- Suurenda eelarvet. Kui võimalik, tõsta päevast eelarvet, et reklaamid saaksid kauem joosta.
- Paranda reklaami kvaliteeti. Kirjuta paremad pealkirjad ja kasuta asjakohaseid märksõnu. Veendu, et maandumisleht oleks selge ja vastaks reklaami sisule.
- Tee pakkumised konkurentsivõimeliseks. Kui su pakkumine on liiga madal, ei pruugi Google reklaami nii palju näidata.
- Kitsenda sihtimist. Ära sihi kogu Eestit, kui su teenus on näiteks mõeldud ainult Tartus elavatele tudengitele. Kitsam sihtimine tähendab vähem konkurentsi.
- Jälgi tulemusi regulaarselt. Google reklaami mõõdikud muutuvad ajas. Kontrolli kord nädalas, kuidas kampaanial läheb, ja tee vajadusel muudatusi.
Impression Share on lihtne, aga väga kasulik mõõdik. See näitab, kui tihti su reklaame näidatakse võrreldes sellega, kui tihti neid oleks võinud näidata.
Kui sa tahad oma kampaaniatega rohkem saavutada, siis jälgi kindlasti seda näitajat. See aitab sul teha paremaid otsuseid – näiteks muuta reklaame, tõsta eelarvet või parandada sihtimist.
Kui jälgid ja analüüsid Impression Share teadlikult ja järjepidevalt, muutuvad su reklaamid aja jooksul tõhusamaks. Ja kui su reklaamid töötavad paremini, siis jõuad ka rohkemate klientideni.