Google Ads reklaamid tootmisettevõtetele - leia kliendid ning pane nad tegutsema
Joonas Väli
SEO Spetsialist
Google reklaam pole just iga tootimsettevõtte turunduse arsenalis juhtival positsioonil. Mõni võib-olla ei teegi seal reklaami. Tihti on asjad nii et kord on töömahud mitu kuud ette täis ja teinekord pole töölistele töödki ette anda. Tänases majanduskliimas tuleks siiski rohkem kastist välja mõelda, et kokurentsis püsida.
Kes varem pole pidanud turundust tegema on täna olukorra ees, kus tundmatu maastik tuleb kriitilise kiirusega enda kasuks tööle panna. Tihtipeale tähendab see kergesti välditavate vigade tegemist ja ülemäära kõrgeid konversioonihindasid.
Suunavad hunnikute viisi raha Google reklaamide kampaaniatesse, kuid vastu saadakse väga vähe või mitte midagi. Liiklus veebilehel suureneb, aga arvestades investeeritud summasid on päringuid ja müüki vähevõitu.
Sageli pannakse sellises olukorras kogu digiturundus pausile või vahetatakse suunda. Tegelikult on Google reklaam tootmisettevõtetele kõrge potentsiaaliga suund, kui veidi süveneda ning eeltöö korrektselt ära teha.
Google reklaami märksõnade tüübid
Joonas Väli
SEO Spetsialist
Google reklaami esimestel katsetustel võib tunduda, et kõik keerleb lihtsalt märksõnade ümber. Et sisestad paar sõna ja lihtsalt ootad, et inimesed klikiks.
Tegelikult on asi keerulisem.
Väga tähtis on see, millise tüübina sa oma märksõna lisad. Seda nimetatakse match typeks.
Match type määrab ära, kui täpselt peab kasutaja otsing vastama sinu märksõnale, et reklaam üldse nähtavale tuleks.
Õige tüüp aitab sul leida õigeid kliente ja hoida reklaamikulud kontrolli all.
Vale tüüp võib tähendada, et su reklaami näevad inimesed, kes tegelikult ei otsi sinu teenust ega toodet.
Mis on Google reklaami match type?
Google reklaamis on kolm peamist märksõna tüüpi:
- Broad match – lai sobivus
- Phrase match – fraasisobivus
- Exact match – täpne sobivus
Lisaks on olemas ka negatiivne märksõna, aga sellest räägime teises blogipostituses.
Vaatame nüüd kõiki tüüpe eraldi ja koos lihtsate näidetega.
Google reklaam pole just iga tootimsettevõtte turunduse arsenalis juhtival positsioonil. Mõni võib-olla ei teegi seal reklaami. Tihti on asjad nii et kord on töömahud mitu kuud ette täis ja teinekord pole töölistele töödki ette anda. Tänases majanduskliimas tuleks siiski rohkem kastist välja mõelda, et kokurentsis püsida.
Kes varem pole pidanud turundust tegema on täna olukorra ees, kus tundmatu maastik tuleb kriitilise kiirusega enda kasuks tööle panna. Tihtipeale tähendab see kergesti välditavate vigade tegemist ja ülemäära kõrgeid konversioonihindasid.
Suunavad hunnikute viisi raha Google reklaamide kampaaniatesse, kuid vastu saadakse väga vähe või mitte midagi. Liiklus veebilehel suureneb, aga arvestades investeeritud summasid on päringuid ja müüki vähevõitu.
Sageli pannakse sellises olukorras kogu digiturundus pausile või vahetatakse suunda. Tegelikult on Google reklaam tootmisettevõtetele kõrge potentsiaaliga suund, kui veidi süveneda ning eeltöö korrektselt ära teha.
Google reklaami erinevad märksõnade tüübid
1. Broad match – kõige laiem tüüp
Broad match on vaikimisi tüüp, kui sa ei lisa märksõnale mingeid sümboleid. Kui sa lisad märksõna otse, näiteks puhastusteenus tallinn, võib Google näidata reklaami ka otsingule nagu “korteri koristushinnad”, “tallinna koristaja tööpakkumine” või isegi “tolmuimeja müük”.
Plussid:
- Tood rohkem liiklust veebilehele
- Google võib leida uusi otsinguid, mille peale ise ei tulekski
Miinused:
- Palju klikke, mis ei pruugi tuua ostu
- Su reklaami võib näha täiesti vale inimene
Sobib: Kui sul on suur eelarve ja sa oskad kasutada negatiivseid märksõnu.
2. Phrase match – täpsem valik
Kui sa paned märksõna jutumärkidesse, näiteks “puhastusteenus tallinnas”, siis näidatakse reklaami ainult siis, kui inimese otsing sisaldab seda fraasi selles järjestuses. See võib olla näiteks “soodne puhastusteenus tallinnas” või “parim puhastusteenus tallinnas kodudele”.
Plussid:
- Rohkem sihitud reklaam
- Vähem ebaolulisi klikke
Miinused:
- Võib kaotada osa liiklusest, mis oleks olnud kasulik
Sobib: Väikese või keskmise eelarvega kampaaniatele.
3. Exact match – ainult täpne vaste
Kui sa paned märksõna nurksulgudesse, näiteks [puhastusteenus tallinnas], siis näeb su reklaami ainult inimene, kes kirjutab otsingusse midagi väga sarnast, näiteks “puhastusteenus tallinnas” või “puhastusteenus tallinn”.
Plussid:
- Suurim kontroll selle üle, kes su Google reklaami näeb
- Kõige sihitum ja sageli ka odavam konversiooni hind
Miinused:
- Vähem klikke ja väiksem liiklus
- Pead lisama rohkem erinevaid märksõnu, et katta kõik variandid
Sobib: Kui tead täpselt, mida inimesed otsivad, ja tahad maksimaalselt efektiivset reklaami.
Kuidas valida õige Google reklaami märksõna tüüp?
Kui sa alustad, on hea kasutada phrase matchi ja exact matchi. Need annavad rohkem kontrolli ja aitavad vältida raha raiskamist. Kui sa oled juba kogenum ja oskad analüüsida otsingusõnu, võid proovida ka broad matchi, aga kindlasti koos negatiivsete märksõnadega.
Näiteks kui sa reklaamid puhastusteenust, võiksid negatiivsetena lisada sõnad “töökuulutus”, “tasuta”, “praktika” jne – et reklaami ei näeks inimesed, kes otsivad tööd, mitte teenust.
Mida veel jälgida?
Ära unusta Search Terms Reporti, mis näitab, milliste päringutega inimesed su reklaami nägid. Sealt saad õppida ja vajadusel märksõnu muuta või lisada uusi negatiivseid.
Kokkuvõtteks
Match type on väike, aga väga tähtis osa Google reklaamist.
See määrab, kes näevad su reklaami ja kui hästi see töötab. Õigesti valitud märksõna tüüp aitab sul säästa raha, tuua rohkem õigeid kliente ja saavutada paremaid tulemusi.
Alusta phrase ja exact matchiga, jälgi tulemusi ja kui vajad rohkem liiklust, katseta broad matchi, aga targalt.