Enamasti mõõdetakse reklaamide edu lihtsalt selle järgi, kui palju päringuid või klikke nad toovad. Aga see ei näita kogu tõde. Sest päringute arv ei tähenda alati kasumit. Siin tuleb mängu lead quality tracking ehk päringute kvaliteedi jälgimine.
Google reklaamiga hooajalist liiklust püüda võib olla pealtnäha lihtne, kuid tegelikult on selleks mitu vähem tuntud nippi, mis tulemuste toomisele korralikult kaasa aitavad. Inimesed otsivad enne jõule kingitusi ja enne suve puhkuseasju. Musta reede ajal otsivad nad parimaid sooduspakkumisi.
Google reklaami kasutavad tänapäeval paljud ettevõtted, kuid paljudest Google pakutavatest lahendusest ei ole suurel osal kasutajatest aimugi.
Google reklaam on platvorm, mida kasutatakse ilmselt kõige rohkem internetipoodide ning virtuaalsete teenuste reklaamimiseks. Küll aga on sellel suur potentsiaal ka ürituste turundamisel aidata ning publik kohale meelitada. Tänapäeval toimub iga nädal sadu erinevaid üritusi – kontserdid, festivalid, töötoad, spordivõistlused ja palju muud. Kui korraldad ise mõnda sündmust, siis tead, kui keeruline võib olla inimeste tähelepanu võitmine. Õnneks on olemas tööriist, mis aitab sul oma üritust õigetele inimestele näidata. Selleks on Google reklaam.
Google reklaami esimestel katsetustel võib tunduda, et kõik keerleb lihtsalt märksõnade ümber. Et sisestad paar sõna ja ootad, et inimesed klikiks. Tegelikult on asi keerulisem. Väga tähtis on see, millise tüübina sa oma märksõna lisad. Seda nimetatakse match typeks. Match type määrab ära, kui täpselt peab kasutaja otsing vastama sinu märksõnale, et reklaam üldse nähtavale tuleks.
Kui mõtled Google reklaami peale, siis ilmselt tuleb esimesena pähe see, et inimene otsib midagi ja sina näitad talle kohe oma toodet. Klikitakse, ostetakse, tehtud! Aga tegelikult saab Google reklaami kasutada ka selleks, et jätta oma ettevõttest tugev ja usaldusväärne mulje. Ehk teisisõnu – aidata kaasa brändingu ehk brändi tuntuse kasvatamisele.
Google reklaami on hakanud lähiajal kasutama suur osa ettevõtteid ning tihti loodetakse kiiret edu. Luuakse kiirelt kampaania, pannakse käima ja oodatakse tulemusi juba järgmisel päeval. Kui aga klikke ei tule või müüke ei teki, tekib küsimus: kas reklaam üldse töötab? Tegelikult ei pruugi probleem olla reklaami sisu ega eelarves, vaid hoopis kontos endas. Uus reklaamikonto ei ole samal tasemel nagu konto, millel on juba mitmeid kampaaniaid, kogemust ja andmeid.
Google reklaami kasutamine ilma sihtrühma täpselt määramata võib tähendada raisatud eelarvet ja kehvasid tulemusi. Kui tahad, et sinu reklaamid jõuaksid just nende inimesteni, kes on tõesti huvitatud, pead õppima segmenteerimist. Ehk teisisõnu – pead jagama oma sihtgrupi väiksemateks osadeks ja suunama neile täpsemad reklaamid.
Google reklaamide puhul on analüüs oluline, kuid kui haldad mitut kontot, võib tulemuste jälgimine keerukaks osutuda. Iga konto võib mõõta konversioone natuke erinevalt, mis teeb andmete võrdlemise raskeks. Selleks, et saada selge ülevaade, mis toimib ja mis mitte, on olemas lahendus: kontodeülene konversioonide jälgimine.
Kui Google reklaami kampaania töötab hästi, tundub loogiline tulemuste saavutamiseks eelarvet veelgi suurendada. Paljud turundajad arvavad, et kui panna lihtsalt rohkem raha kampaania alla, siis tuleb rohkem klikke, müüki ja kasumit. Tegelikkuses juhtub aga tihti vastupidi – tulemused hoopis halvenevad.