ChatGPT reklaamid ja mida on oodata
Tanel Vetik
Digistrateeg
OpenAI teatas 2026 jaanuari keskel, et ChatGPT hakkab reklaame näitama. Hetkel on ette nähtud, et tasulise plaani peal neid ei näe. Ainult tasuta plaani kasutajaid saab sihtida. Ja ainult USA piires (hetkel veel).
Olemuselt on nad segu pildist ja tekstist, umbes nagu Google RDA (Responsive Display Ad) formaat. Strateegiliselt asetsevad nad kahes kohas korraga:
- Kui Facebooki reklaam haarab sobiva sihtrühma tähelepanu, ilma et nad ise midagi tegema peaks (peale scrollimise).
- Ja Google Ads tahab sind ostuotsuse tegemisel esikohale paigutada.
- Siis ChatGPT reklaam kataks nii discovery (avastamine, uudistamine) etapi, kui ka päris lõpliku otsuse “arutelu” etapi. ChatGPT siis ise soovitab sinu tooteid/teenuseid vestluste käigus.
OpenAI kinnitas samuti, et vestluste sisu ei jagata reklaamijatega ja kõikides vestlustes ei pruugi reklaame isegi olla (nagu tundliku teemaga veslused: tervis, poliitika jmt.).
OpenAI teatas 2026 jaanuari keskel, et ChatGPT hakkab reklaame näitama. Hetkel on ette nähtud, et tasulise plaani peal neid ei näe. Ainult tasuta plaani kasutajaid saab sihtida. Ja ainult USA piires (hetkel veel).
Olemuselt on nad segu pildist ja tekstist, umbes nagu Google RDA (Responsive Display Ad) formaat. Strateegiliselt asetsevad nad kahes kohas korraga:
- Kui Facebooki reklaam haarab sobiva sihtrühma tähelepanu, ilma et nad ise midagi tegema peaks (peale scrollimise).
- Ja Google Ads tahab sind ostuotsuse tegemisel esikohale paigutada.
- Siis ChatGPT reklaam kataks nii discovery (avastamine, uudistamine) etapi, kui ka päris lõpliku otsuse “arutelu” etapi. ChatGPT siis ise soovitab sinu tooteid/teenuseid vestluste käigus.
OpenAI kinnitas samuti, et vestluste sisu ei jagata reklaamijatega ja kõikides vestlustes ei pruugi reklaame isegi olla (nagu tundliku teemaga veslused: tervis, poliitika jmt.).
Kuidas reklaamid ChatGPT vestluse sisse tekivad
OpenAI ütles, et “me õpime tagasisidest”, ehk midagi pole veel konkreetselt lukku pandud. Nende jutu järgi on parimad reklaamid kasulikud, väärtustloovad ja meelelahutuslikud.
Ühtlasi kinnitati, et reklaamid ja ChatGPT enda sisu on eraldiseisvad. Ehk ChatGPT justkui ei loo (veel) reklaame sinu eest. Tekstid ja pildid peavad sinu käest tulema, misjärel turg määrab edukamad. Samuti, ei lokaliseeri ChatGPT reklaame sinu eest – tekstide ja piltide koostamisel tuleb konteksti silmas pidada.
OpenAI kinnitas ka, et hetkel ei hakka reklaamid ChatGPT enda sisu mõjutama.
Sisuliselt käib see nii:
- Sina suhtled tehisaruga ja küsid midagi.
- Robot vastab ja vastuse lõpus (telefonis ca 25% ekraani ulatusest) on reklaampind.
- See reklaampind müüakse enne vastuse esitamist maha.
- Pinna saab endale oksjoni käigus võitnud pakkuja (oksjon toimub taustal murdosa sekundist kiirusega, sõltuvalt reklaamistrateegiast ja eelarvest).
- Sina saad reklaamist mööda kerida või selle peale klikkida.
- Reklaami ignoreerides jätkub vestlus nagu polekski midagi olnud.
- Reklaami peale vajutades hakkab ChatGPT kas lisainfot jagama või aitab näiteks päringu ära täita ja teele panna.
- Reklaamija kätte saabub päring või tellimus.
Mida reklaamide jaoks vaja on
Tänaste andmete järgi on reklaami tegemiseks vaja:
- Mitu erinevat versiooni reklaamtekste.
- 1:1 ruudu formaadis pilte (näidete põhjal).
- Sihtrühma kaardistust (demograafiline, käitumuslik, huvirühmad).
- Eelarvet (miinimum eelarve pole veel kinnitatud).
Lisaks on veel lahtine, et millised reklaamide stiilid võivad veel tulla. Täna on kinnitatud ainult tekst + pisike ruut. Suure tõenäosusega tekivad juurde landscape formaat 9:16 ja video või GIF. Ei ole välistatud ka story-formaat.
Kuidas need reklaamid strateegiasse võiks sobituda
Kuna reklaampind määratakse oksjoni formaadis (tänaste andmete järgi), siis varajastel kasutajatel on selge turueelis. Konkurents on hõredam, kasutamine tõusutrendis ja keskmised CPM/CPC hinnad madalad. Potentsiaalselt võib see esimestel kuudel olla kõige tulusam reklaamikanal Eestis.
AI tööriistade kasutamine tööülesannete täitmisel aastal 2025. Rahvusvahelised andmed.
Kui reklaamipinna nõudlus kasvab pakkumisest kiiremini, siis muutub strateegiline sihtimine tähtsamaks. Kuna ta katab nii inbound kui outbound liikluse tüüpe, siis minu nägemuse järgi oleks ta pigem toetav struktuur. Oluline, aga ainult selle kanali pealt kaugele ei jõuaks.
OpenAI ütles, et reklaamid oleksid selgelt märgistatud, ehk kasutajad saavad kohe aru. Siin peab neil olema kas kohene selge vajadus sinu toote/teenuse järgi või on ChatGPT reklaam üks täiendav (aga oluline) puutepunkt sinu turunduse teekonnal.
Kindlasti ei kao ära Meta reklaam ja Google Ads reklaam. Need hakkavad jätkuvalt olema olulisel kohal. Google Ads suunal oleme otsimise hetkel pildis, Google Display abil kasvatame huvi ja teeme end nähtavaks, Facebook + Instagram reklaamide abil ehitame väärtust ja usaldust. ChatGPT reklaam oleks toetavas rollis terve turunduse ahela jaoks. Otsijate jaoks tooks tooted/teenused pilti (kui otsitakse ChatGPT sees, mitte Googles) ning uudistajatele näitaks sinu tooteid/teenuseid teistest esimesena.
Praeguste numbrite pealt vaadates oleks ChatGPT reklaam pigem tähtsal kohal enamus turundajate turundusplaanis ja saaks hinnanguliselt 15-25% eelarvest. Samas, reklaamide idee on veel algfaasis ning palju võib vahepeal muutuda. Silma tasub siin kindlasti peal hoida.
Tulemuslikkus sõltub igal juhul strateegiast ja oskustest. Võlulahendust ei ole siit loota.